Las casas de apuestas ya no son solo plataformas para apostar en partidos. Hoy, son auténticos gigantes del patrocinio que moldean la imagen del deporte moderno, colándose sutilmente en el estilo de los atletas, los colores de los equipos y hasta en las campañas de moda que vemos en redes sociales. Pero, ¿cómo influye todo esto en la percepción del estilo y la estética deportiva? Vamos a desgranarlo.
El auge del patrocinio
En el fútbol, por ejemplo, es imposible no notar cómo los logos de casas de apuestas dominan camisetas de equipos en ligas como la Premier League o LaLiga. Nombres como Betway, Codere o Bwin ya no son ajenos al lenguaje visual del deporte. Más allá de un simple contrato, estos patrocinios terminan configurando la identidad visual del club y, por ende, influyen directamente en cómo los jugadores y los fanáticos se visten y se identifican con ellos.
Y sí, hablamos de camisetas, pero también de colaboraciones en redes, sesiones de fotos con atletas y campañas donde el deporte se mezcla con estética callejera y moda urbana.
Del campo a Instagram
No hay que ir muy lejos para ver cómo los deportistas se han convertido en modelos de campañas para casas de apuestas. Algunos futbolistas de renombre han protagonizado anuncios que poco tienen que envidiar a las editoriales de moda. Luces, colores, poses estudiadas, e incluso estilismos cuidados que combinan lujo y sportwear.
Todo esto tiene un efecto directo: el público asocia la marca no solo con el juego, sino con un estilo de vida. Apostar ya no es solo una actividad, también es una imagen que se proyecta. Y eso, seamos honestos, vende.
El impacto estético
¿Casualidad que muchas camisetas patrocinadas por casas de apuestas tengan un diseño más atractivo? Puede que no. Las marcas de apuestas saben que, para atraer a una audiencia joven, es clave aliarse con la estética. De hecho, varios clubes rediseñaron sus equipaciones pensando en cómo lucirían en redes sociales. La conexión entre moda y apuestas está clara, y hay marcas que lo llevan aún más lejos con colaboraciones en eventos, desafíos de TikTok y hasta filtros con realidad aumentada.
Si te interesa este vínculo entre estética deportiva y apuestas, aquí puedes ver una guía detallada sobre casas de apuestas deportivas en los principales deportes.
¿Moda o marketing?
Algunos críticos afirman que este tipo de campañas disfrazan una actividad económica bajo una fachada de estilo. Y, en parte, tienen razón. Las casas de apuestas se han adaptado a los tiempos, dejando atrás el tono frío y numérico del pasado para construir una imagen cercana, joven, e incluso aspiracional.
Al colaborar con influencers del deporte, modelos e incluso diseñadores urbanos, logran integrarse en la conversación de la moda actual. Todo con una estrategia clara: que el logo sea tan parte del look como unas zapatillas nuevas o una gorra bien colocada.
¿Qué deportistas están al frente de esta tendencia?
Futbolistas como James Rodríguez (quien colaboró con Codere) o exjugadores como Ronaldo Nazário (vinculado a Betfair en Brasil) son algunos ejemplos de esta fusión entre deporte, apuestas y estilo. Incluso clubes como el Sevilla FC o el Valencia han lucido casas de apuestas en sus camisetas, marcando tendencia entre sus seguidores.
La imagen que proyectan estos atletas se vuelve un espejo aspiracional para sus fanáticos. La sudadera, el reloj, el corte de pelo, y sí, también el logo de la casa de apuestas, terminan siendo parte del paquete.
¿Hacia dónde va esta moda?
Parece que la relación entre deporte, estilo y casas de apuestas está lejos de desaparecer. Al contrario, se consolida. Sobre todo ahora, cuando los eventos deportivos son también espectáculos de imagen, con millones de ojos atentos no solo al resultado, sino al outfit del día, al peinado o al fondo del video de presentación.
Y aunque algunos países como España han empezado a limitar la publicidad de estas plataformas, las casas de apuestas siguen encontrando formas creativas de estar presentes.